Le terme a parfois été réduit à un simple terme à la mode qui peut signifier tout et n'importe quoi, avec peu de connexion avec les idées sur lesquelles il est basé. On peut aussi soutenir que le 2.0 ne représente pas une réelle "nouvelle version", mais comprend en fait uniquement des technologies et des concepts issus du 1.0. D'autres critiques ont associé à ce terme une seconde bulle spéculative, affirmant que beaucoup de sociétés 2.0 tentaient de créer le même produit avec un manque manifeste de modèle économique.
